文/陈锋姐妹花 正妹兒 身材火爆雙倍快樂

裁剪/子夜

2024下半年，长视频平台过得怎样样？

天然《唐朝诡事录之西行》《弄堂东谈主家》等好剧不竭，但线下文娱、短视频等万般化骨子也在陆续吸援用户注眼力。

怎样叮属挑战，挖掘到新的增漫空间？连线Insight谛视到，爱奇艺一经动起来尝试破局。

11月21日，爱奇艺发布了驱散2024年第三季度财报，三季度，爱奇艺已毕总收入72亿元，非好意思国通用管帐准则下，爱奇艺已毕了运谋利润3.7亿元，运动10个季度已毕了正向运营现款流。

这份肃肃事迹背后，本年三季度，爱奇艺在剧集、综艺、电影、动漫等长视频领域，均推出了一系列高品性骨子，带动爱奇艺在长视频领域的市占率稳步提高。

爱奇艺创举东谈主、首席试验官龚宇暗示，“第三季度，爱奇艺剧集云合市占率位列第一。”此外，在电影领域，爱奇艺云合市占率也已毕了运动11个季度起初行业。

但这份财报更令东谈主关爱的是其线路出爱奇艺正在加快寻找视频行业的新增量。

一方面，爱奇艺告示发力微短剧，将其补充进现存的骨子生态，在骨子丰富度上，来拓宽耐久成漫空间。

另一方面，在会员办事等中枢业务上聚焦收入增长，爱奇艺也在积极窜改、大步尝试，陆续针对会员居品及办事体系进行探索和优化，在增强会员粘性的同期，进一步窜改会员营收；此外，爱奇艺也加大了对外洋市集的布局，增长驱动效应一经显现。

从永恒视角来看，爱奇艺一边在络续打牢地基，一边保持对骨子产业趋势变化的猛烈度，并率先斗胆尝试，加快挖掘新的增量空间。

1、向骨子要增量：发力长视频+微短剧

对长视频平台而言，骨子恒久是重中之重。

连线Insight谛视到，三季度，不管从剧集、电影、综艺如故动漫来看，在不同类型的骨子细分维度，爱奇艺的推崇皆可圈可点。

具体来看，该季度播出的《唐朝诡事录之西行》（《唐朝诡事录》系列第二季），成为了爱奇艺第14部骨子热度值破万的剧集；窜改综艺《笑剧之王单口季》运动十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首，进一步打造出付航、小鹿等新晋笑剧明星。

此外，在电影领域，爱奇艺云合市占率已毕了运动11个季度行业起初，上线的院线电影《合手娃娃》《作死马医》分离位列三季度站内热度TOP 1和TOP 2。

动漫领域，爱奇艺也进一步提高了国漫克己能力，克己动漫收入占比呈陆续扩大趋势，热度飙升的《成何体统》及新上线的《神武天尊》《念无双》等皆得益了可以的市集反响。

从生意化层面来看， 爱奇艺的IP生意价值被加快考证。本年以来，爱奇艺以优质IP为中枢，缔造出了繁衍品、VR全感戏院、主题乐土等多种体式的居品，从线上延展到线下文娱、旅游等多元化消耗场景。

除了在长视频骨子领域络续牢固上风，爱奇艺还在骨子领域寻找增量，它的一个伏击动作是发力“微短剧”。

在财报电话会上 ，龚宇暗示，“微短剧用户群和传统影视用户群有很大的离别，这种骨子对爱奇艺骨子有相称好的补充。相称是本年微短剧免费情状兴起，微短剧用户群数目极速扩大，新的免费情状对咱们来讲亦然一个契机。”

基于此，从长视频和微短剧骨子的双线布局来看，爱奇艺对畴昔骨子生态的永恒构建念念路也变得愈加明晰了：

络续将长视频手脚平台骨子生态的耐久中枢，但围绕微短剧加快进行骨子补充，以更好叮属骨子产业的发展趋势，骄气用户多元化的骨子消耗需求，进而鼓励平台畴昔的耐久发展。

客不雅来看，爱奇艺下场作念微短剧，妥当骨子产业发展趋势，也妥当用户的骨子消耗趋势变化，一定进度上，爱奇艺也有上风。

一方面，近几年，中国微短剧行业加快参加爆发式增长周期。据艾瑞研究测算，2024年微短剧行业市集边界将达到484.6亿元，畴昔五年行家业市集边界有望蹧蹋千亿元。

爱奇艺必须收拢这个契机。龚宇也判断，是非视频的演变，为市集带来了竞合的可能和新的增漫空间。

另一方面，天然爱奇艺这个季度才初始厚爱发力微短剧，但在这之前，其一经蕴蓄起了一定的骨子制作和运营西宾。比如早在2020年，爱奇艺率先在业内推出了主打短剧集的“迷雾戏院”，凭借着电影级的制作和凝练的叙事，诱骗了市集的高度关爱和效仿。

针对微短剧，在制作理念和生意情状计算上，爱奇艺也在尝试进行窜改。

龚宇相称提到，爱奇艺短剧不就是切短的低资本网剧，爱奇艺微剧，也不就是低质的小要道微短剧。

这对应的是，爱奇艺计算的生意情状也有所不同。“与市集上将90%以上的收入用于投流的微短剧生意情状不同，爱奇艺计算的生意情状中最多能已毕70%以上的收入分给骨子出品方。”龚宇如斯说谈。

从用户视角来看，天下在爱奇艺看微短剧，也有更多选拔——

咫尺爱奇艺的移动端的两个居品：爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP皆在进行升级。在最新版的爱奇艺APP上，用户通过“免费”进口，径直就能开启微剧不雅看。

“在爱奇艺，1-5分钟竖屏的剧叫微剧，5-20分钟横屏的剧叫短剧，咫尺生意情状咱们一经初始尝试作念窜改，窜改是相对昔时免费的大致单点付费的生意情状。咫尺咱们加入了会员情状。”龚宇暗示。

咫尺，会员可免费不雅看一起微短剧；非会员可以不雅看免费微剧，也可以单点付蒙胧锁会员专享微剧，同期也可以在第二窗口期免费不雅看短剧。

由此便不难发现，一贯的高质骨子水准、窜改的生意情状、双重的办事情状之下，爱奇艺作念微短剧，对准的并非短期收益，而是耐久的骨子价值和生意价值的共存。

永恒来看，爱奇艺发力微短剧，一边在进一步丰富爱奇艺VIP会员的骨子选拔，这有望帮它诱骗到更多的会员用户。

另一边，这也为品牌带来了更多的营销增长契机，对爱奇艺而言亦然增量。

iJOY秋季悦享会上，爱奇艺高等副总裁吴刚追想，跟着微短剧戏院的上线，爱奇艺骨子营销的“全域生态”将不竭升级，将进一步开释“长+短”剧集更生态的生意后劲。

2、从会员和外洋市集上，挖掘更多增长锚点

如若说三季度的爱奇艺以“稳”为主，那咱们不雅察到，接下来，爱奇艺有望加快迈入新的增长通谈，或将迎来“增”的主旋律。

一个要害信号是，在陆续补充、优化骨子生态的基础上，爱奇艺也在加快探索新的增长弧线，而且呈现出了可以的增长态势。

围绕会员收入的窜改会通员办事职权的陆续加码，是爱奇艺潜在的第一个增量空间。

本年三季度，爱奇艺推出了13场加更礼，现款购买金额环比增长了逾越40%，创下历史新高。

此外，爱奇艺还进一步增强了会员福利，举办了逾越20场线下活动，比如粉丝碰面会、超前看片、亲子日等，这些举措有望帮它促进会员升级、增强会员粘性。

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更具备计划空间的是，爱奇艺还推出了多项新举措，来优化会员居品和办事体系。

11月12日，爱奇艺上线了黄金VIP会员亲情卡套餐，包含亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）职权。其中，亲情账号和主账号体验颓落，且互不侵扰，爱奇艺会员可与家东谈主一同畅享会员骨子、高品性视听等职权。

此外，扶直告白的基础会员居品，此前仅在爱奇艺极速版App上线，如今一经拓展至爱奇艺各主要居品。

值得谛视的是，会员亲情卡此类办事，此前一经被奈飞等外洋流媒体巨头收效考证。

早在旧年年头，奈飞就提议了会员加购的决议，会员在每月支付15.49好意思元（约合东谈主民币110元）或22.99好意思元（约合东谈主民币163元）的基础上，每月多支付7.99好意思元（约合东谈主民币57元）即可通畅一个迥殊会员账户。

这为奈飞带来了新的增长，拉动了举座付费会员的净增长，并在陆续挖掘到更多市集增量。

除此以外，外洋业务，是爱奇艺的又一条增长弧线。

本年三季度，爱奇艺在外洋业务的推崇上保持了强盛增长势头，总收入会通员办事收入皆保持了同比、环比的双增长。

其中，在中国香港、英国、巴西和澳大利亚，爱奇艺的会员办事收入同比增长，均逾越了40%。爱奇艺的外洋日均订阅会员数也已毕了同比、环比的双增长，在巴西、墨西哥、中国香港和泰国，更是同比增长了逾越45%。

这主要源于，从大陆剧集的出海到外洋当地骨子，爱奇艺皆展现出了陆续上风。

比如三季度以来，《四海重明》的累计播放量位居好意思国、澳大利亚、日本、韩国等市集的榜首；外洋当地骨子方面，爱奇艺国际版独播泰剧《金色色泽2024》也成为了当地广受迎接的剧集，创下爱奇艺国际版块年泰剧单日收入新高。

概括来看，从对骨子生态的进一步补充，到对会员居品窜改及会员办事情状的优化，再到外洋市集的布局，爱奇艺的“增量”故事姐妹花 正妹兒 身材火爆雙倍快樂，正加快书写。