《国度矿藏》为什么这么红?
豆瓣上超25000东谈主给出评价，9.3高分，开播两周微博话题阅读量超8亿，扣问量近百万，播放两天收货4万密集弹幕支持。在岁末收官之际，央妈出品的《国度矿藏》毫无疑问成为了一匹收视黑马。
《国度矿藏》找到了张国立、李晨、段奕宏、王刚等明星担当国宝看护东谈主，用小戏院的样式演绎千百前的国宝故事，为冰冷的文物注入生命力和温度。再加上庄重的文物信息，安谧经推敲的脚本，高规格的舞好意思想象，皆让这档内核严肃、实践庄重的文博类节目，快速成为了网红爆款。
特情理的是，一贯严肃正经的央视还主动与二次元氛围浓厚的弹幕视频网站哔哩哔哩(以下简称“B站”)进行谐和，将《国度矿藏》的收罗首播权之一给了B站，成功攻破与年青不雅众的“次元壁”。弹幕中出身的“三维立体环绕Diss”、乾隆“农家乐审好意思“、“王羲之嫌弃三连”…也成为了2017年收官热词。
实践产业下半场，得年青东谈主者得天地。央视照旧深谙其谈。
流量明星的正确大开花样
过往综艺常被不雅众诟病的原因之一，就在于只戒备流量数目而不在乎流量质料。《国度矿藏》的得胜，离不开一副年青东谈主可爱的“皮相”，以及内部有趣幽默的灵魂。
文博类节目曾是中国电视荧屏上常见的一种类型，如早年间央视出品的《鉴宝》、《寻宝》、《国宝档案》，以及方位台制作的《保藏马未皆》《天地保藏》等等，一度占据着“饭前”、“睡前”两个时分段，但这类节目经久莫得跳出“众人、文假名东谈主”的二元架构，径直导致受众有限。
《国度矿藏》之是以成为其中的清流，很猛进程源于奢睿的“引流”花样。他们把明星引入敷陈身手，而况不扬弃使用“流量”明星，同期戒备明星自己与国宝的商量性，赋予了“流量“合感性。
比如，第一位明星“看护东谈主”李晨是个村生泊长的北京东谈主，“骑车到这(故宫)也就半个小时”，又坐拥5100万微博粉丝，对节观念引流作用了然于目。同期节目出现的梁家辉曾凭借故宫实景拍摄的《垂帘听政》摘得金像影帝桂冠，他本东谈主则在片中扮演咸丰天子。
第二期节目中籍贯湖北、毕业于北大法学系的“北大还行”撒贝宁，由他敷陈“云梦睡虎地秦简”的法制故事，似乎才有“原汁原味”的情理。在后续节目中行将登场的“北京格格”关晓彤等，也皆保抓这种明星与国宝故事存在商量的印迹。
“和珅”和“纪晓岚”在第二期节目中同台，弹幕戏称“CP发糖了”
不错说，与其他综艺节目比拟，《国度矿藏》真的作念到了莫得被明星影响力所“打单”，不撕不抢，不被傍边。反而在保抓调性的同期，找到了明星流量的正确大开花样，既保住了“气节”，又领有了“皮相”。
“新审好意思”+“新科技”
此次《国度矿藏》的舞台在硬件上禁受了LED开合车台、天轨吊装及移动援手配合截止机构对舞台模块的移动进行精准截止，这才有了《沉山河图》的展示动静湮灭。全息投影援手更为不雅众展示国宝的360度全息图像，让国宝“活”了起来。
值得一提的是，《国度矿藏》没幼稚于传统审好意思，果敢引入了好多允洽年青东谈主喜好的实践。比如，节目在布景音乐及第上无数使用游戏、动漫等ACG实践的原创音乐，不遁藏“古风”这一新类型音乐样式，这也让“找BGM”成为好多深度战役二次元的年青不雅众不雅看乐趣的一部分。
“二次元”的乾隆天子帅气了许多
“这档节观念后期制作并不艰辛，但就是要把细节裁剪出来。”星驰传媒集结首创东谈主邓安江谈到。星驰传媒是《国度矿藏》的后期制作谐和方，曾参与《奔走吧》、《爸爸去哪儿》等综艺节观念后期制作。
细心的网友追想出，节目中多处使用了网游《剑网三》的配乐，在节目发轫先容诸位博物馆“看门东谈主”的身手，使用的是游戏中“唐家堡”门派的主题音乐，而在王凯与张国立的互启航手，则加入了“五毒”门派的主题音乐。第二期节目，则果敢使用了这两年大热的《凉凉》、《大鱼》的伴奏，这些细节皆让年青不雅众倍感熟练。
央妈为了节目能让年青东谈主接受，并产生实践的互动，正在通过禁止破除的经费，抒发我方最朴素的愿望。
加码台网联动，坚韧渠谈上风
从刚刚往时的暑期档流行观念来看，《中国有嘻哈》、《兴奋男声2017》、《明日之子》等收罗综艺节目在援手流量新星、话题爆点的同期，也成为了强抢收罗流量的超等大户。
不错发现，垂直针对年青受众的网综，不仅初始出现风物级品相的原创实践，在话题性和播放量数据方面也在禁止接近电视综艺的影响力。
据广电总局监管中心发布的《2017收罗原创节目发展分析答复》数据披露，2017年新上线的网综有197档，播放量筹画552亿次，同比增长120%，在数目、播放时长、点击量上皆有澄澈高潮。
一方面网综竞争力逐年攀升，一方面媒体和会势在必行，电视综艺走出电视屏幕、诱导网播渠谈照旧成了新的破局之谈。这也意味着，即就是央视出品的《国度矿藏》，也有必要借助与头部视频平台的谐和，达到累积远大的用户袒护量，激起搪塞扣问的观念。
令东谈主或然的是，《国度矿藏》选择在爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频网站进行拼播的同期，还选择了以二次元文化著称B站进行谐和。
通过B站攻破“次元壁”
在12月3日，央视认真在B站盛开了“央视综艺官方”的账号，这一举动立即赢得了繁多B站用户的好评和主动安利。第二天，《国度矿藏》在B站同步播出，播出后两天，就取得了30多万点击和4万的密集弹幕支持。“三维立体环绕Diss”、乾隆“农家乐审好意思“、“王羲之嫌弃三连”…也成为了2017年收官热词。
能看得出，《国度矿藏》选择去B站“借东风”，在好多层面上是经由三想尔后行的。而况这也照旧不是同类型产物第一次登上B站了。
《我在故宫修文物》是B站进行的一次电影投资尝试，从该记载片在B站进行发布和粉丝鸠集，到鼓舞其干涉大银幕，B站摸清整条产业链的同期也完成了对平台用户对传统文化的审好意思测试。进展行将隐藏的时代与老时代东谈主的记载片《寻找时代》，先后被十几家电视台拒播，但与B站谐和后，它的总播放量已达84.7万次，弹幕5.3万条，被9.7万东谈主保藏，豆瓣评分升至8.8分。
字据极光大数据《2017年哔哩哔哩APP考虑答复》，B站30岁以下用户占比92.8% 。传统文化题材节目怎么与B站产生如斯热烈的化学响应?
30岁以下的年青用户是B站的最主力受众
“B站上的这批年青用户，他们是互联网网生一代，物资基础优厚，有很好的审好意思基础，对寰球充满好奇和修业欲。最遑急的是，关于好意思好的实践，年青用户雅瞻念自觉去传播和安利，成为“自来水”。”B站COO李旎这么证实此类节目选择B站播放的原因。
此外，宽阔的社区氛围和活跃的弹幕也被以为是B站与优秀实践产生化学响应的遑急成分。“弹幕将正本单向的信息传递改变为双向，极地面扩张了实践的限制。在B站的弹幕里，网友不仅分享着常识和感受，还创造了一种特等的氛围和共识。”
实践产业下半场，得年青东谈主者得天地。借重B站流量支持，攻破与年青不雅众的“次元壁”，也成为了《国度矿藏》实践价值不错连忙延迟的遑急原因之一。
诚然仍有东谈主吐槽《国度矿藏》的明星样式大于实践的附会，但不管是国宝重器光彩注观念招引，照旧制作团队强调品性调性的锦上添花，《国度矿藏》在综艺审好意思上，照旧给许多综艺节目上了一课。
记者 | 闫妍 李钟豪
编著 | 赵力涩涩电影网站